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- Detrás de hermosas tiendas de café, gran variedad de productos y creativos diseños, se esconde quizá un conjunto de elementos o una idea sólida de una marca exitosa que enamora a los consumidores inexplicablemente. De allí parte la idea de entender en primera instancia, hasta que punto trabaja una marca para generar motivación en sus consumidores y lograr posicionarse. Esto lo pretendemos desarrollar, teniendo en cuenta la exploración de otros aspectos y términos que intervienen como: la socialización, la experiencia, el impacto, el consumo, el valor agregado de un producto entre otros. Estos nos llevarán a centrar la investigación y ver más allá de lo que comúnmente vemos del Café y del comportamiento de nosotros los seres humanos como consumidores.

El punto es estudiar no sólo una marca sino el perfil del consumidor, observar cómo este logra ajustarse a una marca específica sin que exista una necesidad, sino más bien un deseo.